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英国媒体专业深度解析

2014-12-26

1.高度发达的英国媒体产业

传媒业在英国相当发达。在英国这样一个拥有6000万人口的国家,报纸、杂志、书籍、电视、广播以及各种音像制品等传媒,在人们日常生活中几乎无所不在。而且由于英语在当今国际交流中的主导地位以及英国在国际社会中的独特角色,英国的新闻产品和英文节目跨越和占据了世界传媒版图上的大部分角落,并享有着不可撼动的地位。随着传媒技术的发展,传媒不但为大众提供了新闻信息和休闲娱乐,而且成为一种创造财富的重要手段,是GDP的一个重要组成部分。

英国的传媒,一直悄悄地渗透在我们的学习生活当中。不知你是不是和同龄人一样,为练习英语而开始接触BBC,就是它拥有着世界上第一座电视台,是西方最大广播机构;《经济学家》《泰晤士报》《路透社》等期刊报纸都被他们办得世界闻名,连专门报道低俗的八卦报纸消息的《太阳报》(富商默多克拥有的新闻集团(News Corporation)旗下的一份小开型日报),都被它们办成世界“第一小报 ”英国传媒产业的发达程度,一直享誉世界。由此可见,英国的大众传媒业在世界传媒业中所占据的不可替代的位置。也正是因为这个原因,近年来前往英国学习大众传媒专业的国际学生亦日趋增加。

    
2. 英国传媒业基本情况如下

(1) 通讯社:

全国共有3家通讯社,分别是路透社:1850年成立,世界重要通讯社之一,总部设在伦敦。在158个国家和地区设立分支机构,拥有1930名记者。新闻联合社:1868年创办,由4家公司联合经营,专门为英国和加拿大的企业提供公关和投资信息。AFX新闻有限公司:由法新社和 《金融时报》联合经营,向欧洲的金融业及企业界提供信息服务。在欧洲各国、美国及日本设立分支机构,总部设在伦敦。

而我们最耳熟能详的就是路透社,它是世界前三大的多媒体新闻通讯社,提供各类新闻和金融数据,在128个国家运行。1851年10月,路透在英国伦敦成立办公室。 1939年,办公室迁移到著名的舰队街,舰队街39号成为新的总部。 路透社大楼2005年总部搬迁到一幢较大的建筑,也就是位于金丝雀码头的现址,路透大楼前的空地也被重新命名为路透广场。路透的美洲总部设在美国纽约的时报广场,在2001年完工,位于42街和第7大道的转角,是一幢30层楼高的大楼。亚洲总部则位于新加坡的科学园区,欧洲、中东及非洲总部在瑞士。路透社提供新闻报导给报刊、电视台等各式媒体,并向来以迅速、准确享誉国际。另一方面,路透社提供工具和平台,例如股价和外币汇率,让交易员可以分析金融数据和管理交易风险;同时路透的系统让客户可以经由因特网完成买卖,取代电话或是纽约证券交易所的买卖大厅等人工交易方式,它的电子交易服务串连了金融社群。

(2) 广播电视:

全国有4家广播电视公司,BBC,ITV、SKY、BSB电视台。而我们接触到最多的,也是最早的是BBC。英国广播公司(BBC)始于1922年,有一些无线电广播器材制造商联合成立,通过征收执照费和广播器材的销售利润支撑财政运转,国家也拨一部分款项,基本是半官方的电视公司。在英国无线电广播中,BBC迄今保持着统治力量,收听率达到了人口的56%,其节目产出占所有广播节目的30%。另外,BBC不但制作电视节目,也制作广播节目,目前BBC就已经拥有了全球1.2亿的听众。


(3) 报纸、期刊、图书:

看书、读报是英国人闲暇消遣不可少的一种方式,也是信息的重要来源。单12家全国性报纸,期刊量达1500万份。发行量最大的是小报《太阳报》、《镜报》、《每日邮报》。小报支配着星期天的报纸市场。因为10家出现在星期天市场上的报纸中销售最好的5家都是小报。 英国全国发行报纸的所有权大都集中在一些出版机构手里。

英国纸质媒体发展全面主要是跨新闻、娱乐和商业界限的各种周刊、双月刊和月刊杂志。现已有的7000种杂志在发行,并且仍然有新杂志出现。这表明作为媒体产业的一部分,杂志发展迅猛。杂志同报纸一样,所有权大都集中在几家大的出版公司手中。具有规模的380家出版社,每年营业额占全国图书出口的95%以上。其中40家每年出书100种以上。出版社主要设在伦敦,其次是爱丁堡、格拉斯哥、牛津、剑桥。主要的大型出版社有培根曼出版公司、朗曼出版集团公司、麦可米伦出版公司等。主要的政府出版机构是皇家出版局。著名的大学出版社是牛津大学出版社、剑桥大学出版社。全国每年出书4万种左右。

3. 英国大学传媒专业分类与院校推荐

(1)媒体研究 (大众传媒):Media studies

这类专业主要通过文化差异、思维方式方面的教育,让学生懂得传媒的基本理论,提高学生在电影电视、平面媒体、通讯机构的实践能力。

在传媒领域中,大众传媒专业是越来越受到学生青睐的。这个专业不像很多学生认为的是实践课程比较多的专业,大多是纯理论的课程。一般英国大学都开设这方面专业。尽管传媒专业比较强调理论学习,但是越来越多的大学也在强调学生在传媒业中的实习,以及提供足够的机会使学生了解最新的多媒体技术在传媒业中的应用。

推荐学校和项目:

莱斯特大学: Globalization and Communication MA, Mass Media MA
纽卡斯尔大学:Cross-Cultural Communication and Media Studies
伦敦大学国王学院:Cultural & Creative Industries
格拉斯哥大学:Media Management

(2)传播学与新闻学(Communication and Journalism)

新闻学、传播学无疑是英国传媒领域最实力强劲、最具有代表意义的专业,也是无数学子留学英国的首选。有传媒领域景仰的BBC,FINANCIAL TIMES这些强大的行业背景的支持,英国传媒领域毕业的学生无论将来回国就业或者求职于欧洲都是非常有就业市场的。

英国的新闻学专业,比较强调实践。主要授的课程包括,新闻采访技巧、新闻采编、新闻评论、新闻摄影、节目主持等实用性技巧。学生毕业后就拥有了很强的业务实践能力。因此英国新闻专业的毕业生广受好评。新闻专业对于雅思有很高的要求,一般都在7.0以上。

单列出来这个专业是因为他的特殊性。通常为培养新闻主播或记者、编辑做准备。新闻有很多具体的方向,比如电视新闻、广播新闻、网络新闻或平面媒体新闻等,对英语的要求比一般传媒专业高,比如谢菲尔德大学的广播新闻需要雅思7.5,每个小分布低于7.5,Print Journalism and Magazine Journalism需要雅思7.5,每个小分不低于7.0。Web Journalism, Journalism Studies (Web) and Political Communication,雅思需要7.0,写作不低于7.0 。

推荐学校和项目:

谢菲尔德大学:Print Journalism,Magazine Journalism,Web Journalism,Journalism Studies (Web)
利兹大学:Communication Studies, International Journalism
苏赛克斯大学:International Journalism, Journalism and Documentary Practice, Journalism and Media Studies, Multimedia Journalism
卡迪夫大学:International Journalism

(3)广告学与创意学 (Advertising & Cultural Creative Industries)

在英国,传媒与广告产业是英国政府优先发展的产业之一。媒体与广告产业占整个英国GDP的7.2%。英国同时拥有很多世界知名的传媒巨头,如BBC、《泰晤士报》、《金融时报》SKYTV等。很多高校都开设了广告相关课程,广告课程是英国学生最喜欢的三大热门专业之一。

广告是媒体生存和发展的基础。学生通过学习将掌握广告以及广告行业运作的基本原理和技巧。不过多数的广告专业更强调广告的创意与设计,因此广告专业的学生需要有一定的美术基础。申请时,需要邮寄作品原件。

推荐学校和项目:

利兹大学:Advertising and Marketing 
金斯顿大学:Creative Writing and Publishing

(4)公共关系(Public Relations)

近年来,公关行业的领头羊“蓝色光标”、“奥美”等知名企业,因其丰厚的薪水,使很多名牌大学生产生极大的兴趣,但其严格的录取标准让很多学生望而却步。

公共关系行业需要应聘学生具有专业的知识背景、系统的理论体系,要了解心理学、营销学、政治学、媒介关系、公关调查等相关知识,这些都需要进行专门的理论学校。而英国的大学也因其在此专业的良好口碑而成为留学生争相申请的目标。

这个专业毕业的学生主要负责机构的对外宣传和联络,类似于英国使馆的文化教育处(British Council)每年对英国的一系列推广活动,或是一些外资公司在中国设立办公室等活动,或一些非盈利组织的宣传都属于此类。这类专业比较强的大学有纽卡斯尔大学、爱丁堡玛格丽特女王大学以及斯特灵大学。

推荐学校和项目:

金斯顿大学:Corporate Communication 
威斯敏斯特大学:International Relations and Democratic Politics 

(5)电影、电视广播、视频及多媒体 (Film, TV broadcasting, video, multimedia)

英国电影素来被冠以“深刻的人文关怀”,“深沉的人物内心挖掘”,再冠以骄傲的优雅,含蓄的英式表达和发音,迷倒了一批文艺青年,而英国的电影后期制作更是实力雄厚。

英国电影后期制作一直为世界最优秀的电影提供着源源不断的资源与创意。很重要的是,有些戏剧理论的研究课程提供剧院、电影和电视行业的工作机会。然而相关科目是需要申请者有一定专业背景的,如数字媒体、编导、导演、影视等等。

电影分理论性和实践性课程。理论性课程主要是:“Film Studies”, “Film and Television: theory and culture”, “Screen and Film Studies”。实践方向就可以看看金史密斯: “MA Filmmaking”和皇家霍洛威: “MA Feature Film Screenwriting”;

电视学/电视制作:这个方向有理论性和实践性课程的选择。理论性的课程,主要就是:“Television Studies”, “Film and Television Studies”, “Television and Screen Studies”,课程内容主要就是欧洲电视历史;电视节目的排期要求等。实践性的课程,在本科阶段,老师会从一些简单的拍摄手法开始,然后在制作一段短小的片段,最后才会制作出一个独立的成品;但是在硕士阶段就不是这样一步一步教,而且老师布置好作业,学生自己独立或者是以小组为单位完成,老师只是给予作品提点建议,如何改进和完善;

这类专业的代表有电影制片、后期制作等。伯恩茅斯大学、东安格利亚大学、皇家霍洛威学院都有这种专业。这些专业适合在各种媒体领域已经有过一些学习或者实践的同学们来申请。有些学校在申请的时候会明确要求作品集的内容和格式,或者说明会优先录取有相关工作经验的申请者。这类专业在一些艺术类大学里也有设置。

推荐学校和项目:

皇家好罗威大学:Producing Film and Television 
东安格利亚大学:Film, Television and Creative Practice
皇后玛丽大学:Film Studies

4.传媒类专业就业方向

由于所学习的专业课程不尽相同,传媒专业的学生毕业以后的就业方向也有很大不同。

其一、营销广告类(如广告、市场营销、文化政策、文化研究)

广告和营销专业的毕业生既可以在政府部门也可以在私人企业从事工作,其从事的工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。目前,这类毕业生的专业知识在银行、保险和旅游等行业都起着重要的作用。也有一部分学生在毕业以后进入政府部门、教育机构、文化交流组织等行业任职

其二、媒体发布类(如桌面发布、媒体产品、电影与媒体研究)

本专业毕业生将具备专业的创造才能和技能,未来的职业方向包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。

其三、创作表演类(如创造性写作、表演艺术、剧院艺术)

本专业毕业生将具备专业的创造才能和技能,未来的职业方向包括创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。

其四、大众传媒类(如大众传媒、公共关系)

传媒和公关类专业毕业生可以成为一个专业的公关人员,在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业找到理想的工作。与此类专业相关的称呼还有:公共事务、企业事务、消费者关系、投资者关系、雇佣者关系、政府关系、媒体关系、常务处理等。

其五、新闻类(如传统新闻、网络新闻、新闻摄影)

新闻类专业学生毕业后,可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作,也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外,还可以在广告、公关、出版等领域工作。

对于英语不是第一语言的中国学生而言,由于媒体和传播专业并不需要很强的英语表达能力,选择该专业的学生相对容易找到实习和工作的机会。而对于语言要求很高的新闻专业,中国学生除了在申请时就很难被录取外,毕业以后要找到一份与新闻有关的工作也颇有难度。

 

文/前途出国宁波公司 英国部



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